唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司能(néng)做到(dào)如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管(guǎn)理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什(shén)么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到(dào)日(rì)本(běn)东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务(wù)层会(huì)议(yì)上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况在(zài)此前(qián)王力(lì)任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传(chuán)导，员(yuán)工加班(bān)明(míng)显多了(le)起来。大(dà)量的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每(měi)天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了(le)陌陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公司内部发起(q危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高ǐ)三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职(zhí)这么几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是(shì)创(chuàng)始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事实危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业(yè)部自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了(le)照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的(de)聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了(le)一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌(mò)生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地(dì)化运营等(děng)多个方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的(de)是(shì)陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在(zài)中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕果，却存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大(dà)部分(fēn)收(shōu)益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合(hé)作，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取了降低(dī)分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失(shī)误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其(qí)他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在(zài)海外(wài)业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业(yè)务(wù)只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导(dǎo)致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋(fèn)力危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高(lì)突破文化(huà)壁垒的(de)同(tóng)时(shí)，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和(hé)调整的时(shí)间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高