既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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