韩(hán)国三大娱乐公司之一(yī)SM要被收购的新闻已经被讨论了一个星期(qī)，前老板李秀满(mǎn)从“被踢出公司”到被(bèi)曝贪(tān)污39亿人民币(bì)，一举(jǔ)一动都在微博(bó)网友的(de)注视下。网友戏称，微(wēi)博成了SM和(hé)其(qí)收购公司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无论(lùn)李(lǐ)秀满和SM的(de)最(zuì)终归宿如(rú)何，一个韩流时(shí)代早就已经(jīng)结束了，变化最大的(de)则是韩国的女(nǚ)子团体(tǐ)。

少女时代开创韩流“女帝(dì)”时代(dài)

2007年至2009年间出道(dào)的(de)女团，被称为韩国“二代女团”。在2007年以前的很久一(yī)段(duàn)时间里(lǐ)，韩国偶像团体都是“阳盛阴衰(shuāi)”，以(yǐ)男(nán)发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强子偶像团体为主，偶(ǒu)尔出道的几个女团也是(shì)昙(tán)花(huā)一(yī)现(xiàn)，完(wán)全没有机会(huì)和当(dāng)时大(dà)热的男团抗衡(héng)。

直到(dào)2007年，SM公司推(tuī)出了少女时(shí)代(dài)，开启了(le)韩国(guó)女团(tuán)的鼎盛时期。在当年，少女时代的9位成员平均年龄(líng)只有(yǒu)17岁，在出道前的练习时长都(dōu)在5年以(yǐ)上。

2009年，她们(men)推出了第一张迷(mí)你(nǐ)专辑Gee。尽(jǐn)管只是穿(chuān)着简(jiǎn)单的白色(sè)T恤和牛仔裤，少女们俏皮清新(xīn)的样子，配上朗朗上口(kǒu)的(de)歌词，这首(shǒu)歌(gē)瞬间(jiān)成为各大音乐排行榜(bǎng)的(de)榜(bǎng)首，在当年的韩国三大电(diàn)视台拿到了(le)14个第一。

很快，这首歌带着少(shǎo)女时代走出韩国，冲向亚(yà)洲。作为开创(chuàng)了一(yī)个时代的女团，少女时代(dài)在(zài)当年(nián)尽可能多(duō)地(dì)尝试(shì)了(le)各种音乐风格。甜(tián)美(měi)俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风格(gé)百变的少女时代一度被称为“女(nǚ)帝”。

少女时(shí)代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于(yú)国内大多数人来说(shuō)，韩流真正在中国被(bèi)熟知(zhī)，正是从少女时代在中(zhōng)国的繁荣开始的。

事实证明，这三(sān)个女团也是最早将韩流输出(chū)至全世界的韩(hán)国女子团体(tǐ)。尽管在1960年代，曾有过第(dì)一批在美国获得(dé)成功(gōng)的韩国组(zǔ)合(hé)The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火(huǒ)，单(dān)曲(qū)Nobody打(dǎ)入美国公告牌百强单(dān)曲榜(bǎng)第76位，成(chéng)为首个打入(rù)此排行榜的韩国团体。

而KARA则(zé)打开了日(rì)本市场。在以前，日本的韩(hán)流粉(fěn)丝只停留在(zài)大火韩剧《冬(dōng)季恋(liàn)歌》和男子(zi)组合东方神起(qǐ)，大(dà)多(duō)数都(dōu)是(shì)女粉丝，而KARA的火(huǒ)爆，让日本不少10-20岁(suì)的年轻男性歌迷成为了(le)韩流的追(zhuī)随者，开(kāi)创了 BTS 和 Blackpink 之(zhī)后几(jǐ)十年在国际上的高速发展之路(lù)。

在(zài)少(shǎo)女时(shí)代之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及(jí)Rainbow也都靠实(shí)力成为了(le)二代团(tuán)中独具影响力的女(nǚ)子(zi)团(tuán)体。

性感(gǎn)风成主流

少女时(shí)代(dài)在全(quán)世界(jiè)范围(wéi)内的(de)爆火，让她们(men)成(chéng)了第(dì)一(yī)个威胁到男团地位的女子团(tuán)体，但(dàn)打(dǎ)破男团霸榜(bǎng)的少女(nǚ)时代也曾遭到(dào)男团粉丝们的抵制。

同是SM公司发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强旗下的男团Super Junior早就已经有了稳定的粉丝群体(tǐ)，公(gōng)司为(wèi)了推动少女时代的(de)曝光度，让她们(men)经常与男团互动，一(yī)起(qǐ)做节(jié)目出广告，没想到却适得其反，少女时代被质疑蹭热(rè)度，恶评不(bù)断。

成员允(yǔn)儿在(zài)之后的综(zōng)艺节目里(lǐ)回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会(huì)时，台(tái)下的观众在她们表演时关掉(diào)了(le)手中的荧光棒与(yǔ)灯牌，静默表示对少女时代的(de)抵制，长达十(shí)分钟之久。这样的“黑(hēi)海”她(tā)们遭遇(yù)过三次。

不过这并不能够阻碍女团的强势发展，少女时代在海内外的热度(dù)还在持续高涨(zhǎng)，韩(hán)国国内(nèi)的女团也(yě)开始群雄争霸。随(suí)着女团市场的竞(jìng)争日趋(qū)激烈，为了打破(pò)女粉占绝大多数的状态，不少女团(tuán)开始剑走偏锋(fēng)。

这在2010年(nián)至2013年间出(chū)道的第三代女(nǚ)团身上(shàng)表现得最为明显。也(yě)许(xǔ)二代女(nǚ)团还在尽可能多地尝试(shì)各种风格(gé)，但三代女团普遍着力于用强势性感风打开(kāi)男性粉丝的市场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性(xìng)感风、突出女性(xìng)化特征的女团。

她们(men)在(zài)着装及(jí)唱跳风格(gé)上更(gèng)博(bó)人眼球。迷你裙、渔网袜、黑丝(sī)、深V等服(fú)装元素常常出现在她们的MV或舞台上(shàng)。

起(qǐ)初，这种从(cóng)可爱(ài)风到性感风的转变(biàn)被视作是K-pop女团的新突(tū)破。但随着女(nǚ)团(tuán)服装越来越大(dà)胆，也(yě)发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强有了更多会被(bèi)视作是(shì)“擦(cā)边球(qiú)”或直接性暗(àn)示的动作(zuò)。一(yī)些女团的舞蹈编排甚至无法通过电视台(tái)的审核(hé)，有(yǒu)不少这段时期的(de)女团都被打上了卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败给了女粉丝(sī)强大的购买力，娱(yú)乐公司逐渐发现，至少(shǎo)在如今的市(shì)场上(shàng)，得女(nǚ)粉者(zhě)才得天下(xià)。从(cóng)第四(sì)代开(kāi)始(shǐ)，女子团(tuán)体的风格变得(dé)更(gèng)多元。

而近年(nián)来韩(hán)国(guó)女(nǚ)权(quán)运动的兴起又将(jiāng)女性主(zhǔ)题叙事打造(zào)成了(le)韩国社会的主流(liú)趋(qū)势。偶像产业自然也受到影响，迎合男性观(guān)众的(de)性感风逐(zhú)渐(jiàn)成为过去式，韩国女团转而迎合女粉丝的核心诉求(qiú)。

“K-pop 女子团(tuán)体的成功和日益(yì)流行，是女性粉丝影响(xiǎng)的。”在首尔延世大学教授韩(hán)国(guó)流(liú)行文化课程(chéng)的教授Jung-won Kim说。Kim表示(shì)，K-pop 行业(yè)发生(shēng)了更大的(de)营销转(zhuǎn)变。

在过去，女团成员是被打造(zào)出的产物，被(bèi)动地接受着大众的凝(níng)视。少女时(shí)代从未完(wán)全主导过自己的音乐或形象，K-pop成员们也一度被西方媒体看作(zuò)是被造星(xīng)工厂打造出的(de)完美偶像。

但如今的(de)女团(tuán)展现出(chū)了截然不同的一面，她们每一次(cì)露面都在传递更完整、更真实的现代女性形象。

研究韩国流行文(wén)化的Sherman认为，“在西(xī)方，我(wǒ)们一直喜欢(huān)女性能够传(chuán)达一(yī)些(xiē)赋权的(de)信息，即(jí)使它(tā)是一(yī)种被编(biān)纂和商业化的信息(xī)。她们(men)（BLACKPINK）教会女性相信自己(jǐ)，这(zhè)是美国观(guān)众一(yī)直想要的。”

Circle Chart的高级研(yán)究员Kim Jin-woo也表示，女团近(jìn)年来(lái)的成功正是因为她们整体形象的(de)改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑造(zào)人(rén)格(gé)独立的新时代女性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以(yǐ)上。

尽管(guǎn)如此(cǐ)，韩流里(lǐ)能产生更大(dà)利润(rùn)的还(hái)是男团。一(yī)直以(yǐ)来，女子(zi)团体的利润都低(dī)于男子团体(tǐ)，通常情况(kuàng)下，女子团体被(bèi)视为国内团体，男子(zi)团(tuán)体则(zé)被视为国际团体。

韩国流行(xíng)音乐市场追(zhuī)踪机构 Circle Chart 在去年12月公布的年终数据也显示，女团(tuán)的(de)歌曲播放(fàng)率最高，但男团(tuán)的专(zhuān)辑销量更高。去年有 18 张韩国专辑(jí)销量超过(guò) 100 万(wàn)张，在这18张专辑(jí)力(lì)，有13个(gè)都是由男团或男歌手(shǒu)创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男(nán)性(xìng) K-pop 团体(tǐ)有不同的目标受众。男团专(zhuān)注于与忠(zhōng)实粉丝建立深厚的联系，通常受众群体(tǐ)比较有限，而女团则(zé)旨在(zài)吸引(yǐn)更广泛的听众(zhòng)。

一方面，女团的音乐更友好，更(gèng)容易(yì)唱(chàng)，而(ér)且其编舞容易被更多的观众(zhòng)群所接受。女团会优(yōu)先考虑(lǜ)本国(guó)的粉(fěn)丝，在(zài)排行榜上获(huò)得成功后(hòu)，进而取得(dé)了更多在韩国和(hé)亚洲的各个(gè)舞台上表(biǎo)演的机会。而男(nán)团(tuán)一直更(gèng)注重提高专辑销(xiāo)量，并(bìng)建立极其(qí)忠诚且(qiě)日益国际化的粉丝群体(tǐ)。

不过这样的局面也许会(huì)在未来很快(kuài)发生改(gǎi)变，一旦女团(tuán)投入更多资(zī)金(jīn)，她们的(de)赚钱(qián)能力丝(sī)毫(háo)也(yě)不会亚于男团，BLACKPINK就是最(zuì)好(hǎo)的证明。Sherman认为，“如果赚(zhuàn)的(de)钱少，那是(shì)因(yīn)为一开始花在支持(chí)那些(xiē)女团上的钱少。”

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