既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率(l七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思ǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费(f七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思èi)者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思