“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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