今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí本初是谁)场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)本初是谁上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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