今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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