很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shā天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓ng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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