很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者浙k是浙江哪个城市的来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错浙k是浙江哪个城市的的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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