今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēwork on的用法以及语法，workon的用法总结ng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作work on的用法以及语法，workon的用法总结需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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