很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(x岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上ià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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