张学良多高，少帅张学良多高

　　既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shà张学良多高，少帅张学良多高ng)门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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