既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电关一下月亮是什么意思锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，关一下月亮是什么意思ng>

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。