既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(p姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么īn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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