“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(p96的因数有哪些数，72的因数有哪些ái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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