“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健(j蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗iàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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