“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣(x反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系uān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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