既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiā刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思o)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīn刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思g)济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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