“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造(zào)刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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