很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)6五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩82.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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