“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(s九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示hí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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