“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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