Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特(劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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