“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴ong>

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任。