“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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