既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法)全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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