“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上(s向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害hàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字）向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害，持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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