既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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