很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(c司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文héng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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