“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系enjoy可数吗，joy可不可数trong>

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。