既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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