“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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