财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算(suàn)，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社(shè)联合(hé)开展“五一(yī)大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的(de)天心(xīn)区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来(lái)了(le)今年(nián)以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价(jià)不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由(yóu)于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的(de)地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时(shí)更改(gǎi)计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度(dù)增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务(wù)外(wài)，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算了(le)一(yī)笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也(yě)被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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