既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(n央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗ián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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