Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(d德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么e)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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