很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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