Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

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二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快(kuà初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法i)速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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