财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙(shā)排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了今年以来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张(zhāng)四川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大(dà)颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心(xīn)已经(jīng)挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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