今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīn年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停g)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(d年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停ì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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