今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什(shén)么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàn忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义g)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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