Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先(xi毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗ān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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