很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为(三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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