很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhon自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好e 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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