“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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