Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允凝神静气的意思 凝神静气是成语吗许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们凝神静气的意思 凝神静气是成语吗的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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