Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiā中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗o)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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