Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(j杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字an style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字iǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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