Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时(华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果(gu华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思ǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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