既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭)商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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