“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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